50 anni di Italian Beauty
PUPA 1975-2025
PUPA Milano nasce nel 1975 dall’intuizione di Angelo Gatti, che ha un’idea “meravigliosa”: un cofanetto completo capace di racchiudere tutto ciò che serve per il make-up. Non è solo un prodotto innovativo: è l’affermazione di un’intuizione estetica. La “bellezza” deve essere un’opportunità accessibile, funzionale, riconoscibile. In quella soluzione compatta e ordinata si definisce già una visione d’impresa destinata a durare nel tempo, basata sulla capacità di unire ingegnosità italiana, gusto estetico e attenzione concreta alle esigenze delle persone. La corporate heritage di PUPA trova qui la sua radice: un’intuizione semplice, ma così rigorosa da diventare fondativa.
I valori su cui l’azienda costruisce il proprio sviluppo — autenticità, libertà espressiva, inclusività, creatività — non sono enunciati formali, ma criteri che orientano una precisa cultura di marca. La bellezza non viene trattata come un canone, ma come linguaggio personale. La ricerca sulla performance dei prodotti, la cura del packaging, la relazione con il consumatore: tutto converge verso un’idea di qualità che non esclude, ma accompagna. Anche l’italianità che PUPA esprime non è un riferimento ornamentale; è un modo di progettare, un’attenzione ai dettagli, un senso di armonia che filtra nel design degli oggetti e nell’identità visiva del brand.
Il cinquantesimo anniversario, celebrato nel 2025, dimostra quanto questa eredità sia attuale. La partecipazione alla Milano Beauty Week, con un’area dedicata che intreccia esposizione, narrazione e contatto diretto con il pubblico, ha messo in scena non una storia musealizzata, ma un patrimonio vivo. Le masterclass, le sessioni di make-up, gli spazi di confronto e scoperta hanno reso la memoria del brand un’esperienza, rafforzando l’idea che il Corporate Heritage sia uno strumento per comprendere il presente, non un esercizio commemorativo. Allo stesso modo, la sezione dedicata ai cinquant’anni non cristallizza il passato: mostra come quell’intuizione iniziale continui a generare nuove forme e nuovi linguaggi.
Il Corporate Heritage di PUPA assume la forma di un sistema di coerenze. È la capacità di mantenere intatta la propria identità pur attraversando trasformazioni di mercato, cambi generazionali, nuove esigenze culturali. È il modo in cui un’idea nata cinquant’anni fa riesce ancora a orientare innovazioni di prodotto, strategie comunicative e scelte di design. È, soprattutto, la dimostrazione che un’impresa può crescere e rinnovarsi senza perdere il proprio centro: la bellezza all’italiana e la spontaneità infallibile di una “Pupa” che ha 50 anni ma non li dimostra.
Foto da: pupa.it
