Un secolo di eleganza e innovazione nel cuore di Roma
Fendi Heritage 1925 - 2025
La casa di moda Fendi rappresenta uno dei simboli più prestigiosi del lusso italiano, una storia di eccellenza che si intreccia con la cultura e l'identità di Roma, la città che ha dato origine al marchio. Fondata nel 1925 dai coniugi Edoardo e Adele Fendi, l’azienda è passata da un piccolo laboratorio di pelletteria a una potenza globale del lusso, mantenendo intatto il suo legame con le tradizioni e il territorio, pur abbracciando l’innovazione e l’avanguardia.
Negli anni '40 e '50, le cinque figlie di Edoardo e Adele – Paola, Anna, Franca, Carla e Alda –entrano nell’azienda di famiglia. Ognuna porta una visione unica, contribuendo a trasformare Fendi da un marchio locale in un fenomeno internazionale.
Negli anni '60, un incontro cambia per sempre il destino di Fendi: quello con Karl Lagerfeld. Il designer tedesco è nominato direttore creativo nel 1965, portando con sé una visione rivoluzionaria. Lagerfeld non solo rinnova l’approccio alla pellicceria ma introduce anche il celebre logo “FF”, acronimo di “Fun Fur” (pelliccia divertente). Questo simbolo diviene l’emblema della modernità e dello spirito giocoso del brand.
Roma non è solo la città natale di Fendi, ma una parte integrante della sua identità, fonte della sua ispirazione, culla della sua memoria. Nel 2015, per celebrare il 90º anniversario del marchio in chiave corporate heritage. Fendi ha finanziato il restauro della Fontana di Trevi, un gesto che simboleggia il profondo legame tra il brand e la Città Eterna. Questo atto di mecenatismo ha consolidato la reputazione di Fendi non solo come leader nel mondo della moda, ma anche come custode della cultura e del patrimonio italiano.
Il Palazzo della Civiltà Italiana, conosciuto anche come il "Colosseo Quadrato", è oggi la sede principale della maison. Questo edificio storico, icona dell’architettura razionalista, riflette perfettamente i valori di Fendi: tradizione, innovazion e bellezza senza tempo.
Negli ultimi decenni, Fendi ha continuato a evolversi. L'acquisizione da parte del gruppo LVMH negli anni 2000 ha dato al brand le risorse per espandersi ulteriormente, senza compromettere la sua eredità. Silvia Venturini Fendi e Delfina Delettrez Fendi oggi perpetuano la tradizione familiare con spirito innovativo, mantenendo viva l’essenza di Fendi.
Per il 2025 Fendi ha introdotto un nuovo stemma araldico che celebra i 100 anni del brand. Lo stemma incorpora simboli significativi, tra cui il Giano Bifronte, metafora della dualità del marchio con uno sguardo alla tradizione e uno all'innovazione, e lo scoiattolo Fendi, ispirato a un dipinto regalato ad Adele dal marito Edoardo
In questo senso, Fendi rappresenta un perfetto esempio di corporate heritage: non solo un marchio, ma un custode di valori, estetiche classiche e tradizioni che sfidano, vincendole, le leggi del tempo.
Immagine da: fendi.com
