Il corporate heritage tra tradizione e magia del Natale
Il caso Coca Cola
Molti di voi avranno riconosciuto la candela dell’immagine al primo sguardo. Soprattutto ora che ci avviciniamo al Natale, periodo in cui si moltiplicano le pubblicità a tema che puntano sui valori universali della pace, uguaglianza, fratellanza, speranza.
Si, avete indovinato: è la candela dello storica pubblicità della Coca Cola, uno dei casi più clamorosi di spot natalizio, che riaffiora immancabilmente alla memoria collettivi appena si addobba l’albero in attesa di fare e ricevere i doni di Natale. Lanciata in Italia nel 1983, vede un gruppo di giovani, disposti a formare un grande albero di Natale, che intonano il commovente auspicio "Vorrei cantare insieme a te in magica armonia". Questa pubblicità, che trasse ispirazione dalla campagna del 1971 "I’d Like to Buy the World a Coke", è diventata un’icona non solo per il marchio ma anche per il panorama culturale globale, affermandosi come un pezzo fondamentale del corporate heritage dell’azienda di Atlanta.
Lo spot rappresenta un momento storico in cui la comunicazione si trasforma in qualcosa di più di una semplice promozione commerciale e diventa un veicolo di trasmissione di valori universali come la pace, l'armonia e la fratellanza. Il brano cantato, con il suo messaggio di unione, ha risuonato in un'epoca caratterizzata da divisioni politiche e sociali, offrendo un messaggio di speranza che ha trovato eco in tutto il mondo.
La scelta di ambientare questa campagna nel periodo natalizio ovviamente non è casuale. Il Natale rappresenta un momento di condivisione e gioia collettiva, valori che Coca-Cola ha saputo integrare perfettamente nel proprio linguaggio comunicativo. La costruzione dell’albero umano e il coro di voci che cantano in perfetta armonia non rappresentano solo un’immagine accattivante; essi incarnano un ideale di inclusione, che si riferisce a una comunità globale, che supera le barriere culturali, religiose e linguistiche.
L’impatto di questa campagna è stato così significativo che, ancora oggi, viene ricordata come una delle pubblicità più iconiche di sempre. La canzone "Vorrei cantare insieme a te", tradotta in molte lingue, è stata reinterpretata e adattata in vari contesti, diventando un evergreen che richiama immediatamente il brand Coca-Cola alla mente, costituendo una parte integrante del patrimonio aziendale.
Il racconto di questo caso segna l’inizio di un percorso attraverso le pubblicità natalizie che hanno fatto la storia. Nei prossimi appuntamenti, ci immergeremo in altre campagne pubblicitarie iconiche di grandi marchi che hanno saputo coniugare tradizione, valori universali e storytelling, trasformando le loro comunicazioni in autentico corporate heritage. Racconteremo come la magia del Natale quando interpretata da brand storici, lascia, spesso, un segno indelebile nella cultura popolare e nella memoria collettiva, oltre che nella pubblicità e nel marketing.
