L’Archivio Storico Generali al servizio dell’Arte del domani

This is Tomorrow  è il nome del progetto che Luca Massimo Barbero, storico dell’arte e Direttore dell’Istituto di Storia dell’Arte della Fondazione Cini, ha ideato per la compagnia assicurativa Generali, storico gruppo assicurativo nato a Trieste nel 1831, chiedendo a Alena Skarina, Craig&Karl, Elena Xausa, Gérard DuBois, Max Guther e Tim Lahan, giovani artisti internazionali, di interpretare in modo visivo, attraverso la realizzazione di manifesti d’autore, il cambiamento nel segno della sostenibilità.

Le affiches saranno esposte fino al 14 luglio a Milano, in Piazza Tre Torri, su una giostra cantastorie allestita nello spazio moderno del quartiere City Life, in un dialogo  continuo tra passato e futuro, richiamato dall’alternarsi di manifesti contemporanei e manifesti di grafica pubblicitaria realizzata nei secoli scorsi, tra Ottocento e Novecento, dai grandi cartellonisti che collaborarono con le Assicurazioni Generali: da  Marcello Dudovich a  Gino Boccasile, da Achille Beltrame a Gian Luciano Sormani.

Un progetto che affonda le radici nel patrimonio storico del Gruppo, protagonista delle iniziative avviate lo scorso anno per celebrare i 190 anni della Compagnia, e con essi il percorso della società verso la modernità e la difesa del benessere.
Regesta.exe, partner del progetto Made In Heritage, ha partecipato con le sue competenze e la sua visione degli archivi alla transizione digitale dell’heritage aziendale, identificato come un luogo di produzione di valori e contenuti, unico e integrato: la descrizione e il racconto di questo patrimonio restituiscono il binomio indissolubile tra identità aziendale e memoria storica, parte quest’ultima, della memoria storica collettiva. Scegliendo l’uso di tecnologie aperte in un ecosistema digitale fondato su relazioni tra dati e sistemi culturali, Regesta.exe condivide con Generali la stessa prospettiva verso la sostenibilità.

Per saperne di più: heritage.generali.com

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